Kaj pomeni pozicioniranje spletnih strani na Googlu in drugih iskalnikih?
Pravi izziv je pozicioniranje vaše spletne strani in grajenje prepoznavnosti, tako da so vaši izdelki in storitve ustrezno zastopani za ciljno usmerjene obiskovalce. Večina uporabnikov interneta pri iskanju spletnih mest in strani uporablja iskalnike, predvsem Google. Če postavite ključne besede ali frazne besede v rezultate iskanja, obstaja ogromno število strani, ki se ujemajo z iskanjem obiskovalca. Psihologija in miselnost obiskovalca sta izredno logična.
Obiskovalci večinoma obiščejo tiste strani, ki se pojavijo na prvih mestih in na prvi strani v rezultatih iskanja. Zato je spletna optimizacija ena od ključnih dejavnosti, za dobro uvrstitev spletnih strani na Google.
Cilj pozicioniranja na spletu
Cilj pozicioniranja spletnega mesta je, da bo točno vaša spletna stran v rezultatih iskanja na najvišji možni točki. Kot v vsakem podjetju so cilji lastnikov spletnih mest jasni. Poiskati pravo pot do potencialnega uporabnika vašega izdelka ali storitve.
Optimizacija iskalnika oziroma pozicioniranje iskalnika, pomeni povečevanje vidnosti. Optimizacija iskalnikov je namenjena oblikovanju, pisanju in ustvarjanju spletne strani predvsem za ciljne obiskovalce in jim pomagati najti tisto kar iščejo prek glavnih iskalnikov, imenikov in spletnih strani, povezanih z določeno panogo.
Search Engine Optimization (SEO) in Email Marketing sta se izkazala za najbolj stroškovno učinkovita sredstva za internetno trženje, kar jih je na voljo. Do danes mnoga podjetja še vedno niso vključevala pozicioniranja iskalnika v svojo marketinško strategijo.
Nedavna študija je pokazala, da jih je le 13% imelo učinkovito pozicioniranje iskalnika. V skladu z najnovejšim vodnikom za trženje iskalnikov MarketingSherpa, optimizacija iskalnikov (SEO) je še vedno le majhen delež celotnega proračuna namenjen za spletno trženje.
Kako pozicionirati spletno stran
Internet Marketing je postala razcvetna industrija. Vsako leto na trg stopi na stotine novih podjetij, ki ponujajo marketinške storitve iskanja in pozicioniranja. Zato je najpomembnejša izbira podjetja ali orodja za spletno pozicioniranje. Razmislite o izkušenem in dokazanem svetovalcu, ki vam bo pomagal pri izbiri. Specializirana pomoč pri pripravi, trenutni analizi in izkušnjah ocenjevanja vam bo dala prednost, ki ustreza pravemu partnerju za specifične potrebe vašega podjetja.
V kolikor se boste pozicioniranja lotili sami, vam vsekakor lahko pridejo prav določena SEO orodja, ki glavnino dela naredijo namesto vas in tudi zagotavljajo, da so vključeni vsi posamezni faktorji, ki so bistveni za dober končni rezultat.
Strategija pozicioniranja spletne strani
To je celovit načrt za publiciteto interneta, ki uporablja ravnovesje iskalnega pozicioniranja in vključuje:
- Optimizacijo spletne strani (SEO – Search Engine Optimization);
- Prikazno oglaševanje (SEM – Search Engine Marketing);
- Optimizacija družabnih medijev (SMO – Social Media Optimization);
- Optimizacija uporabniške izkušnje (VEO – Vizitor Experience Optimization).
Strategija pozicioniranja je zasnovana tako, da pridobi primerljive prednosti na vsakem območju, da bi lahko stalno usmerjala ciljne obiskovalce na vašo spletno stran.
Eden od primarnih načinov, kako ljudje najdejo spletna mesta, so iskalniki, direktoriji, družabna omrežja in ustrezno avtoritativne spletne strani. Če je možno spletno stran zlahka najti s pomočjo različnih iskalnih orodij, se bo količina kvalificiranega prometa močno povečala, s čimer se poveča tudi prodaja in druge poslovne priložnosti. Tako kot oglaševalske agencije, podjetja za odnose z javnostmi in podjetja za profesionalno trženje bi morali zaupati le izkušenim SEO strokovnjakom z dodelano strategijo spletnega pozicioniranja.
Podjetje za spletno pozicioniranje, s katerim boste sodelovali, mora delovati kot vaš “partner za spletno trženje” – mora biti na voljo in odgovoren. Razvita spletna strategija trženja in pozicioniranja bi morala dopolnjevati splošni fokus marketinga podjetja.
Izdelava spletne strani
Naredili ste izpit, kupili avto, prevoženih pa imate nič več kot 0 km in že takoj bi se radi udeležili svetovnega prvenstva v rallyu… Na žalost se spletnega mesta ne da tako enostavno in z danes na jutri postaviti na dober položaj v Googlu. Dejstvo je, da niste edini, ki bi želeli imeti dobro pozicijo spletne strani.
Konkurenca je bila tu že dolgo časa. Konkurenca ima enake motive, enake želje za svojo spletno stran, vendar ima tudi nekaj prednosti. Je tam že nekaj časa, deluje avtoritativno in ni lahko prepričati Googla, da ste boljši od njih in da si na Googlu zaslužite imeti boljši položaj.
Bi bilo pametneje odnehati?
Nikakor. Konkurenca bi vas morala motivirati in navdihniti, da v sebi najdete zadnji atom moči, ustvarjalnosti, vztrajnosti in potrpljenja za delo. SEO in optimizacija spletnega mesta je za zdaj najučinkovitejši način, da s pravilnim izborom ekipe sodelujete in ustvarite spletno mesto, ki je dovolj zadovoljivo za Google.
Googlov pametni algoritem za iskanje se je prilagodil temu, da bi ustvaril rezultate, ki temeljijo na preteklih podatkih, kot tudi njene razvrstilne signale, ki se ujemajo z najpogostejšimi nameni, in nato uporabniku zagotovijo najbolj koristen odgovor. Poznavanje tega vam lahko pomaga pri prilagajanju vaše SEO strategije tako, da se vaša vsebina spletnega mesta ujema z najpogostejšimi nameni, ki jih imajo ljudje pri iskanju določene ključne besede.
Na primer, ko iščem ključno besedo »ir paneli«, so najvišje razvrščeni rezultati za ponudbo ir panelov v mojem lokalnem območju. To pomeni, da se je Google naučil, da je najpogostejši namen, ki ga imajo ljudje pri iskanju ključne besede “ir paneli”, poiskati ir panele za ogrevanje, da bi jih kupili. Kot to počnejo SEO strokovnjaki, ki prilagajajo vsebino iskalnemu namenu uporabnikov in drugim pomembnim dejavnikom za razvrščanje na visoke pozicije, vam ta način lahko pomaga zmagati v boju za najboljše pozicije.
Koliko aktualnih razvrstitvenih signalov obstaja?
Čeprav nihče razen Googla ne pozna točnega odgovora, SEO strokovnjaki že nekaj časa ugibajo in preizkušajo potencialne pomembne faktorje, ki jih je na seznamu že več kot 200. Vse te uporablja Googlov iskalni algoritem za razvrščanje spletnih strani in mest. Vendar zaradi tega dolgega seznama nikar ne vrzite puške v koruzo! Vseh 200 dejavnikov pri uvrstitvi na Google nima enake teže. Torej, kateri faktorji so najpomembnejši za vaš SEO uspeh v letu 2019?
Preden se poglobimo v najpomembnejše Googlove razvrstitvene dejavnike, morate vedeti kako deluje Googlov algoritem za razvrščanje, da bo vaše spletno mesto lahko pristalo na vrhu.
Najpomembnejši dejavniki uvrstitvenega ranga spletnih mest na Google
V Optimizacija-seo.com smo opredelili glavna področja, za katera predvidevamo, da bodo igrali pomembno vlogo pri pozicioniranju, glede na Googlove posodobitvene algoritme v letošnjem letu:
- Varnost spletnih mest (HTTPS v primerjavi s HTTP)
- Odzivna oblika spletne strani
- Hitrost strani
- Oznaka sheme
- Kakovost vsebine spletne strani
- Dolžina vsebine spletne strani
- Signali družabnih omrežij
- Kakovost povratne povezave
- Optimizirane slike
- Starost domene
Ali je vredno investirati v SEO ali pozicioniranje strani?
Vsekakor. Če temu niste vešči, naj SEO orodja ali strokovnjaki za digitalni marketing poskrbijo za pozicioniranje vaših spletnih strani. Če se počutite preobremenjene z vsemi Googlovimi dejavniki ujemanja in še vedno niste prepričani, kam naj se osredotočite s svojimi prizadevanji na področju pozicioniranja, vam lahko pomagamo. Naša SEO strategija in podatkovni proces prinašata merljive rezultate. Začnite s progresivnim razvojem vaših spletnih mest že danes!